Hacé la prueba ahora: preguntale a ChatGPT o a Perplexity quién puede ayudarte con lo que sea que vendés. Alguna marca va a aparecer en esa respuesta. La pregunta que importa es: ¿por qué esa y no la tuya?
De eso se trata GEO, y es probablemente la ventana de oportunidad más grande que veo hoy en posicionamiento digital.
Qué es GEO
GEO significa Generative Engine Optimization: el trabajo de posicionar una marca en las respuestas de los motores generativos. Así como el SEO buscaba que Google te muestre en los primeros resultados, GEO busca que ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude te citen cuando alguien pregunta por tu rubro.
La diferencia de fondo es brutal. Google te daba diez links y el usuario elegía. La IA da una respuesta, a veces con dos o tres marcas adentro. O estás en la respuesta o no existís en esa conversación.
Por qué importa ahora
Cada mes más gente resuelve sus búsquedas comerciales conversando con una IA en lugar de abrir diez pestañas. Recomendaciones de servicios, comparativas, "cuál me conviene". Ese comportamiento ya llegó a los clientes de cualquier negocio, del e-commerce a los servicios profesionales.
Y acá está el punto: casi nadie está trabajando esto todavía. En SEO llegás veinte años tarde a competir contra gigantes. En GEO la cancha está vacía. Esa asimetría no dura para siempre.
Cómo eligen las IAs qué citar
No hay un algoritmo público, pero después de meses trabajando esto para clientes y para mis propios proyectos, los patrones son claros:
- Entidad consistente. La IA tiene que poder responder "quién es" sin ambigüedad: mismo nombre, misma descripción, mismos datos en tu web, tu LinkedIn, tus perfiles y cualquier lugar que te mencione.
- Contenido citable. Las IAs prefieren fuentes que responden preguntas de forma directa: definiciones claras, listas concretas, preguntas frecuentes bien escritas. El humo no se puede citar.
- Datos estructurados. Schema.org (Person, Organization, FAQPage, Article) es la manera de hablarle a la máquina en su idioma. Es invisible para el usuario y central para la IA.
- Autoridad real. Menciones en otros sitios, casos publicados, presencia consistente en el tiempo. La IA triangula fuentes: si solo existís en tu propia web, pesás poco.
- Accesibilidad técnica. Si tu contenido vive detrás de JavaScript pesado o bloqueás los crawlers de IA en el robots.txt, te estás borrando solo de la conversación.
Qué podés hacer hoy
Sin contratar a nadie, esta semana:
- Preguntale a tres IAs por tu rubro y tu zona. Anotá quién aparece y quién no. Ese es tu punto de partida.
- Revisá que tu web diga de forma directa qué hacés, para quién y dónde. Parece obvio; casi ninguna lo dice.
- Armá una página de preguntas frecuentes con las preguntas reales que te hacen los clientes, respondidas en dos o tres oraciones cada una.
- Verificá tu robots.txt: que no esté bloqueando GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot y compañía.
- Alineá tu LinkedIn y tus perfiles con la misma descripción que usa tu web. Consistencia de entidad, siempre.
El experimento soy yo
Me gusta comer mi propia comida: este sitio está construido con cada una de estas prácticas, desde el schema hasta el llms.txt. Es mi propio caso de estudio de GEO en tiempo real. En unos meses vuelvo a este post con lo que haya pasado, funcione o no. Eso también es parte del método: medir antes de opinar.
Si querés que tu marca empiece a aparecer en las respuestas de la IA, hablemos. Es literalmente uno de los servicios que más disfruto hacer.